Couleurs et matières se libèrent donnant tout son sens à l’expression artistique. L’art packaging est devenu un vecteur de communication à part entière. Qu’il soit lié à l’histoire de la marque où à un événement ponctuel, il permet un positionnement différencié jouant la carte de la créativité. En sortant des sentiers battus graphiques, les marques qui font le choix de l’art packaging transportent le consommateur dans un univers alternatif lui donnant envie de choisir un produit pour ce qu’il dégage visuellement et pour l’imaginaire qu’il crée. L’association engendre de la valeur et ajoute un sens symbolique au produit. L’art est intemporel, alors pourquoi pas une marque ?
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